ESTUDIO DE AUDIENCIA SOBRE
Radio Intercontinental

 

 

 

 

 

 

FICHA TÉCNICA

 

Empresa que realiza el estudio

Información Técnica y Científica SL (Infortécnica)

Muestra

810 personas (2-sigma).

Universo

Población mayor de edad de Comunidad Autónoma de Madrid.

Tipo de entrevista

Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad.

Fecha del sondeo

Noviembre de 2002

Horario de las entrevistas

Entre las 18:00 y las 22:00 horas de días laborales.

Datos de Infortécnica

C/ Lepanto 422

08025 Barcelona

Tel: 934334243

Fax: 934334239

Más información en:

Http://www.infortecnica.com

 

 

Conclusiones

RADIO INTERCONTINENTAL, LA AUDIENCIA DE LA AM.

Radio Intercontinental presenta una hegemonía absoluta en la onda media, en su amplía zona de difusión, con más de 10 millones de oyentes potenciales. En su extensa área, que rebasa ampliamente la comunidad de Madrid, el share de la emisora sobrepasa el 5 por ciento del conjunto de la radio, porcentaje que en Madrid capital se aproxima al doble.

El grado de conocimiento de la histórica emisora alcanza el 60 por ciento de la población, índice superior al de la propia audiencia de radio. Más del 10 por ciento de la población, es decir, medio millón de personas de la Comunidad de Madrid, afirma escuchar de forma muy habitual Radio Intercontinental.

Sus radioyentes más asiduos dedican a la emisora una media de 27 minutos diarios. La cuota de audiencia, GRP´s de Madrid, supera las 100.000 personas, índice que muy probablemente se dobla en el conjunto de su extensa e indefinible área de difusión.

Pese al fuerte decrecimiento de la audiencia de la AM, inferior al 20 por ciento del conjunto de la radio en el 2002, la onda media sigue teniendo sus adeptos entre quienes viajan y no quieren cambiar constantemente de dial y, sobretodo, entre los incondicionales de las tertulias y de la buena oferta de programación que presenta "La Inter".

La fidelidad a Radio Intercontinental se muestra especialmente consistente a partir de una edad en que las tertulias radiofónicas acompañan a las personas en su labor cotidiana. Por otra parte, las tertulias son, después de los musicales, los programas de mayor seguimiento de la radio.

"La Inter" muestra una audiencia muy equilibrada para ambos sexos, con una variedad de programas que en su conjunto igualan el grado de aceptación de la emisora.

En función de la edad, sólo los más jóvenes, absolutamente vinculados a la audiencia musical (70%) y, por tanto, a la frecuencia modulada, presentan un bajo nivel de audiencia.

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 01 - ¿Escucha Ud. la radio?

  1. Siempre
  2. Frecuentemente
  3. En raras ocasiones
  4. Nunca

RESPUESTA

Porcentaje Madrid capital

Porcentaje Comunidad de Madrid

Siempre

22,0%

22,9%

Frecuentemente

39,1%

38,9%

En raras ocasiones

23,6%

24,0%

Nunca

15,3%

14,3%

Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Menos de 30

De 30 a 50

Más de 50

Siempre

23,3%

22,5%

25,2%

18,9%

26,3%

Frecuentemente

46,7%

33,3%

38,4%

40,5%

36,9%

En raras ocasiones

20,6%

26,4%

28,3%

26,3%

17,7%

Nunca

9,3%

17,8%

8,2%

14,3%

19,2%

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 02- ¿Conoce Ud. Radio Intercontinental?

    1. No

RESPUESTA

Porcentaje Madrid capital

Porcentaje Comunidad de Madrid

60,3%

59,1%

No

39,7%

40,9%

Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Menos de 30

De 30 a 50

Más de 50

52,2%

64,1%

26,5%

67,2%

74,7%

No

47,8%

35,9%

73,5%

32,8%

25,3%

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 03 - ¿Con qué frecuencia escucha Radio Intercontinental, aproximadamente?

  1. Cada día
  2. Cada 2 días
  3. Dos veces a la semana
  4. Solamente los fines de semana
  5. Una vez a la semana
  6. Una vez cada dos semanas
  7. Una vez al mes
  8. Menos de una vez al mes
  9. Nunca

RESPUESTA

Porcentaje Madrid capital

Porcentaje Comunidad de Madrid

Cada día

9,7%

7,0%

Cada 2 días

3,4%

2,3%

Dos veces a la semana

3,8%

3,6%

Solamente los fines de semana

0,4%

0,2%

Una vez a la semana

5,5%

6,1%

Una vez cada dos semanas

<1%

0,4%

Una vez al mes

<1%

1,1%

Menos de una vez al mes

3,4%

2,8%

Nunca

73,9%

76,5%

Gráfica de frecuencia en Comunidad de Madrid

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 04 - ¿Cuántos minutos al día, de lunes a viernes, escucha la radio en general?

Media de minutos al día

Desviación std.

83,81

60,76

Media de minutos por grupos (sexo)

Media de minutos
(Hombres)

Media de minutos
(Mujeres)

66,2

99,7

Media de minutos por grupos (edad)

Media de minutos
(menos de 30)

Media de minutos
(de 30 a 50)

Media de minutos
(más de 50)

69,6

75,5

91,4

* En Madrid capital la media es de 89,26 minutos

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 05 - ¿Cuántos minutos al día, de lunes a viernes, escucha Radio Intercontinental?

Media de minutos al día

Desviación std.

29,47

31,47

Media de minutos por grupos (sexo)

Media de minutos
(Hombres)

Media de minutos
(Mujeres)

17,3

40,0

Media de minutos por grupos (edad)

Media de minutos
(menos de 30)

Media de minutos
(de 30 a 50)

Media de minutos
(más de 50)

15,0

35,0

30,2

En Madrid capital la media es de 36,4 minutos al día

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 06 - ¿Cuántos minutos al día, sábados y domingos, escucha la radio en general?

Media de minutos al día

Desviación std.

75,64

83,39

Media de minutos por grupos (sexo)

Media de minutos
(Hombres)

Media de minutos
(Mujeres)

88,2

64,4

Media de minutos por grupos (edad)

Media de minutos
(menos de 30)

Media de minutos
(de 30 a 50)

Media de minutos
(más de 50)

101,1

49,1

83,9

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 07 - ¿Cuántos minutos al día, sábados y domingos, escucha Radio Intercontinental?

Media de minutos al día

Desviación std.

23,49

35,51

Media de minutos por grupos (sexo)

Media de minutos
(Hombres)

Media de minutos
(Mujeres)

23,4

23,5

Media de minutos por grupos (edad)

Media de minutos
(menos de 30)

Media de minutos
(de 30 a 50)

Media de minutos
(más de 50)

4,5

16,8

32,1

En Madrid capital la media es de 30,88 minutos al día

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 08 - ¿A qué hora escucha preferentemente "La Inter", de lunes a viernes?

  1. De 6 a 9 horas
  2. De 9 a 12 horas
  3. De 12 a 15 horas
  4. De 15 a 17 horas
  5. De 17 a 20 horas
  6. De 20 a 22 horas
  7. De 22 a 1 horas
  8. De 1 a 6 horas

RESPUESTA

Porcentaje de audiencia

GRP’s

De 6 a 9 horas

13,7%

27.400

De 9 a 12 horas

30,8%

61.600

De 12 a 15 horas

6,8%

13.600

De 15 a 17 horas

5,5%

11.000

De 17 a 20 horas

14,4%

28.800

De 20 a 22 horas

15,1%

30.200

De 22 a 1 horas

10,3%

20.600

De 1 a 6 horas

3,4%

6.800

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 09 - ¿A qué hora escucha preferentemente "La Inter", sábados y domingos?

  1. De 6 a 9 horas
  2. De 9 a 13 horas
  3. De 13 a 17 horas
  4. De 17 a 22 horas
  5. De 22 a 6 horas

RESPUESTA

Porcentaje de audiencia

GRP’s

De 6 a 9 horas

8,8%

14.080

De 9 a 13 horas

36,3%

58.080

De 13 a 17 horas

17,6%

28.160

De 17 a 22 horas

27,5%

44.000

De 22 a 6 horas

9,8%

15.680

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 10 - ¿Qué tipo de programa le gusta más de "La Inter"?

  1. Informativos
  2. Magazines
  3. Deportivos
  4. Culturales
  5. Otros

RESPUESTA

PORCENTAJE

FIABILIDAD

Informativos

52,6%

+/- 7,28%

Magazines

14,7%

+/- 5,17%

Deportivos

8,4%

+/- 4,05%

Culturales

15,8%

+/- 5,32%

Otros

8,4%

+/- 4,05%

Análisis por grupos de sexo

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Informativos

53,3%

52,0%

Magazines

13,3%

16,0%

Deportivos

17,8%

<1%

Culturales

11,1%

20,0%

Otros

4,4%

12,0%

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 11 - ¿Recuerda el título de algún programa de "La Inter"?

La gran mayoría de oyentes de "La Inter", al igual que con el resto de emisoras de radio, no identifica los programas por su nombre, y responden de forma temática.

Pregunta 12 - ¿A cuántos presentadores de "La Inter" conoce?

La mayoría de oyentes ocasionales no recuerdan el nombre de ningún presentador, en cambio, los más habituales sí.

El más reconocido popularmente ha sido Eduardo García Serrano. Otros mencionados, aunque menos, han sido: Álvaro Luis, Ketty, Soriano, Caparros, Peñaloza.

Pregunta 13 - ¿Cuál de éstos goza de sus preferencias?

Pregunta 14 - ¿Quién de ellos es más crítico?

Pregunta 15 - ¿Y el de mayor credibilidad?

No se puede precisar ni establecer un orden fiable de aceptación de presentadores según su credibilidad, etc. por la escasez de respuestas ante estas preguntas.

Entre los comentarios absolutamente dispersos, lo que indica que no existen quejas concretas sobre programas o locutores, se han repetido las respuestas clásicas en este tipo de estudios: "menos publicidad", "más programas culturales, educativos y gastronómicos", así como otros comentarios no recurrentes como "que Eduardo García Serrano vuelva a la programación del domingo", etc.

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 16 - En su opinión, ¿cómo definiría el perfil de Radio Intercontinental en comparación a la mayoría de emisoras?

  1. Más sensacionalista u objetiva que la mayoría de emisoras
  2. Más densa o amena
  3. Más independiente o encuadrada
  4. Más entretenida o aburrida
  5. Más crítica o menos rigurosa

RESPUESTA

Porcentaje

RESPUESTA

Porcentaje

sensacionalista

24,2%

objetiva

75,8%

densa

13,6%

amena

86,4%

independiente

80%

encuadrada

20%

entretenida

86,7%

aburrida

13,3%

crítica

46,4%

menos rigurosa

53,6%

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 17 - En general, en cuanto a calidad de recepción, Radio Intercontinental, se recibe:

    1. Muy bien
    2. Bien
    3. Regular
    4. Mal
    5. Muy mal
    6. No sabe / no contesta

RESPUESTA

PORCENTAJE

FIABILIDAD

Muy bien

21,2%

+/- 5,93%

Bien

50,8%

+/- 7,25%

Regular

6,5%

+/- 3,58%

Mal

1,2%

+/- 1,58%

Muy mal

0,8%

+/- 1,29%

Ns / Nc

19,6%

+/- 5,76%

No existen diferencias entre la capital y las poblaciones de la Comunidad de Madrid, en cuanto a calidad de recepción, debido a la propia naturaleza de la onda media.

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 18 - ¿Dónde suele escuchar la radio?

    1. En el coche
    2. En casa
    3. En el trabajo
    4. Otros

RESPUESTA

PORCENTAJE

En el coche

44,5%

En casa

81,87%

En el trabajo

15,2%

 

 

INFORTÉCNICA

REF:eainter01/p17/noviembre02

Pregunta 19 - ¿Considera Radio Intercontinental un buen medio para anunciarse?

    1. No
    2. No sabe

RESPUESTA

Porcentaje

Fiabilidad

60,4%

+/- 7,10%

No

2,0%

+/- 2,03%

No sabe

37,6%

+/- 7,03%

Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Menos de 30

De 30 a 50

Más de 50

63,9%

58,0%

69,2%

65,6%

55,4%

No

<1%

3,4%

<1%

<1%

2,7%

No sabe

36,1%

38,6%

30,8%

34,4%

41,9%